El consumo se globaliza en las ciudades chinas

A pesar de las dificultades, 2022 podría contribuir a mantener el auge de las ventas tanto en las zonas urbanas como en las rurales del país.

Con el Día de Año Nuevo y el Festival de Primavera a la vuelta de la esquina, se prevé que el mercado de consumo de China alcance un nuevo pico, según señalaron observadores del sector.

Se prevé que, más que otros sectores, los segmentos de catering y alimentación experimenten un fuerte auge a pesar de ciertos desafíos derivados de la pandemia de COVID‑19, señalaron.

El cuarto trimestre de este año ha registrado un pico en el consumo en China, y la tendencia alcista se ha extendido también a algunos segmentos del mercado de capitales.

En octubre, noviembre y a principios de diciembre, las acciones de muchas empresas de sectores como los alimentos, las bebidas y los bienes de consumo diario registraron alzas.

Por ejemplo, las acciones de Kweichow Moutai, la emblemática destilería china de baijiu de alta gama, cotizaban a 1.830 yuanes (287,3 dólares) en la Bolsa de Shanghái a finales de septiembre. Para el 17 de diciembre, habían subido un 12 por ciento, hasta 2.050,7 yuanes.

Asimismo, las acciones del Grupo Yili, el mayor productor de lácteos de China, aumentaron de 37,7 yuanes a 40,96 yuanes en el mismo período.

“Algunos casos esporádicos de COVID‑19 en unas pocas ciudades chinas llevaron a una gestión gubernamental más estricta. Sumado a los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín 2022, que se celebrarán del 4 al 20 de febrero, el flujo de población en algunas ciudades podría verse restringido durante la primera parte del nuevo año, lo que podría afectar al mercado del consumo”, señaló Fu Yifu, investigador sénior del Instituto de Finanzas Suning.

“Aun así, sigue habiendo una demanda incesante por parte de los consumidores de productos esenciales para las celebraciones del Año Nuevo y del Festival de Primavera, lo que se prevé que impulse el mercado”, afirmó Fu.

China Merchants Fund señaló que las ventas de baijiu chino o… Baijiu Se prevé que aumenten a medida que se acercan las festividades, pues se anticipa que las ocasiones de regalar y los encuentros sociales serán más frecuentes. En particular, los licores de alta gama han registrado recientemente una nueva ronda de subidas de precios. Las vacaciones del Festival de Primavera de 2022 comenzarán el 31 de enero y se extenderán hasta el 6 de febrero, mientras que la celebración del propio Festival de Primavera tendrá lugar el 1 de febrero.

“El periodo previo al Festival de Primavera ha sido una temporada tradicional de máximo consumo en China, y es probable que las acciones de consumo, especialmente las principales acciones de primera categoría (blue chips), experimenten un fuerte repunte”, afirmó Yang Delong, economista jefe del Fondo First Seafront, con sede en Shenzhen, provincia de Guangdong.

“Algunas acciones de primera línea, con alto valor de marca y gran potencial, seguirán manteniendo una tendencia alcista a largo plazo. Por ejemplo, el alza del precio de las acciones de Kweichow Moutai sin duda impulsó a muchas otras acciones de primera línea. Las reformas sostenidas en el lado de la oferta y la tendencia hacia la mejora del consumo en China han reforzado el sentimiento de los inversores respecto a este tipo de valores del sector del consumo”, afirmó Yang.

Durante la Fiesta de Primavera de principios de este año, los gobiernos a nivel municipal instaron a los residentes a quedarse en sus ciudades en lugar de regresar a sus lugares de origen. Sin duda, esta medida contribuyó a frenar la propagación del nuevo coronavirus; sin embargo, también afectó el consumo, especialmente en los sectores de la restauración y el transporte.

Con la pandemia cada vez más bajo control y las tasas de vacunación en aumento en China, se prevé que el mercado del consumo siga recuperándose el próximo año. Además, la estructura y las categorías del consumo continuarán modernizándose, según señalaron los expertos.

“La respuesta madura y serena del gobierno ante la pandemia contribuirá a que los consumidores chinos recuperen su confianza y aumenten su gasto. La tendencia de mejora del consumo en el país no cambiará, y se prevé que los consumidores manifiesten una demanda más sofisticada, al buscar bienes y experiencias de mayor calidad”, afirmó Fu.

A principios de este mes, el Buró Político del Comité Central del Partido Comunista de China celebró una reunión y pidió estabilizar la macroeconomía y mantener el crecimiento económico dentro de un rango razonable. La máxima instancia también instó a ampliar de manera continua la demanda interna y a impulsar la recuperación del mercado de consumo.

Bajo el nuevo modelo de desarrollo de doble circulación, en el que la circulación interna se erige como eje principal y las circulaciones nacional e internacional se refuerzan mutuamente, China se compromete a construir un entorno empresarial más orientado al mercado y de clase mundial, y el consumo desempeña un papel más importante que nunca en la impulsión del crecimiento económico.

Peng Wensheng, economista jefe y responsable de investigación en China International Capital Corp Ltd, señaló que la reciente guía del gobierno para impulsar aún más el consumo es motivo de expectativa. En 2022, la tasa de crecimiento interanual del total de las ventas al por menor de bienes de consumo podría rondar el 6,5 por ciento, pronosticó Peng.

En los primeros 11 meses de este año, las ventas minoristas totales de bienes de consumo en China aumentaron casi un 14 por ciento interanual, hasta alcanzar 39,96 billones de yuanes, según la Oficina Nacional de Estadísticas.

También señaló que, aunque los desplazamientos de la población puedan verse restringidos durante las festividades del Festival de Primavera en febrero, su impacto negativo sobre el mercado del consumo podría ser menos grave que el registrado durante el período festivo de este año, dado que las medidas de prevención y control de la pandemia han sido más científicas y maduras.

El próximo año, se prevé que nuevos tipos de consumo, en especial las compras en línea, sigan registrando un fuerte auge. Desde el estallido de la pandemia, las compras en línea han desempeñado un papel crucial en el apoyo a la recuperación del mercado, y numerosos gobiernos locales han adoptado políticas favorables para impulsar el comercio minorista en línea.

“Las tecnologías digitales, como el 5G y la inteligencia artificial, están dando lugar a un gran número de nuevos escenarios y modelos de negocio en diversos sectores. Asimismo, desempeñan un papel fundamental en el apoyo al desarrollo de alta calidad. China debe seguir fortaleciendo la construcción de la infraestructura de información”, afirmó Fu, del Instituto de Finanzas de Suning.

Además, se prevé que las marcas chinas atraigan a un número cada vez mayor de consumidores jóvenes. A medida que la pandemia volvió incierta toda la situación internacional, el pueblo chino se unió para combatirla conjuntamente. Esto también ha contribuido a fortalecer en China un sentido de cohesión y una identidad nacional claramente definida, por lo que cada vez más consumidores manifiestan un mayor reconocimiento hacia las marcas nacionales, como las principales firmas deportivas chinas Li-Ning y Anta, señaló Fu.

Mientras tanto, China está impulsando un conjunto de destacadas ciudades internacionales de consumo, como Shanghái. A medida que el país promueve el paradigma de desarrollo de la doble circulación, las ciudades nacionales se han convertido en verdaderos polos de actividad comercial.

“Es necesario mejorar de manera continua el entorno de consumo en las ciudades chinas y ayudarlas a atraer a más marcas globales de alta gama. El próximo año, se prevé implementar nuevas medidas para impulsar la construcción de ciudades de consumo internacional”, afirmó Fu.

A principios de este mes, el Ministerio de Comercio y otras autoridades competentes publicaron conjuntamente una guía para las construcciones comerciales a nivel de condado. El objetivo era complementar las actividades de construcción en las ciudades. La guía señalaba que, para 2025, China habría establecido una red y un sistema comercial integral a nivel de condado, con los condados como núcleo y las aldeas y los pueblos como áreas clave.

El gobierno ayudará a modernizar los bienes de consumo cotidiano que utilizan los residentes rurales y fomentará que un mayor número de comerciantes rurales colaboren con empresas propietarias de marcas reconocidas, a fin de impulsar el crecimiento de sus negocios.

Además, muchas zonas rurales podrían desarrollar el turismo local mediante segmentos emergentes como el negocio de alojamiento y desayuno, organizar diversas actividades para promover las festividades locales y, de este modo, atraer a un mayor número de consumidores urbanos, señaló la guía.